結論：訪日外国人向け広告は、国籍や訪問者数だけでなく、旅行中の「どの場面で」「何を選んでもらうか」から媒体を選びます。認知なら空港・交通、比較検討ならWeb、体験と購買までつなげるなら滞在先の施設内接点が候補です。
1. 目的から媒体を3つに分ける
最初に、広告の目的を一つに絞ります。目的が混ざると、必要な媒体と測定方法が決まりません。
| 目的 | 向く接点 | 見る指標 |
|---|---|---|
| 認知・想起 | 空港、鉄道、タクシー、屋外大型面 | 接触規模、検索増加、指名流入 |
| 比較・検討 | 多言語Web、検索、旅行メディア | 閲覧、資料取得、予約導線 |
| 体験・購買 | ホテル、飲食、スキー場、イベント | 参加数、引換数、POS、再訪意向 |
2. スノーリゾート広告が向くケース
スノーリゾートは、移動中の一瞬ではなく、滞在中の複数シーンで接点を設計できるのが特徴です。ゲレンデの掲出面だけでなく、ホテルの朝食・休憩・売店・アフタースキーまで、同じ旅行者に複数回接触できます。
白馬エリアでは2025-26シーズンの来場者に占める外国人比率が約48%と公表されています。ただし、エリアや施設で構成は異なるため、全国平均として扱わず、出稿候補ごとの来場データを確認してください。
3. 料金は「枠」ではなく目的と検証費用で比較する
公開料金のある施設では、ゲレンデマップ・テーブル・リフト周辺など10万円前後から、サイネージや大型外壁面の数十万〜数百万円まで幅があります。非公開枠は、料金だけでなく制作費・設置費・最低出稿期間・申込締切を合わせて確認します。
初回は、①1施設・1シーズンで反応を見る、②対照施設や対照日を置く、③引換・POS・アンケートのどれで測るかを決める、の3点を先に決めると過剰投資を防げます。
4. 出稿前に確認する5項目
- 来場者数と外国人比率の対象期間・母数
- 広告面の位置、サイズ、掲出期間、視認条件
- 制作・施工・撤去費と、行政確認が必要か
- 申込締切、空き枠、キャンセル条件
- 接触後の行動を測る方法（QR、引換、POS、調査）
料金や来場データはシーズンごとに変わります。Snowvertでは公式公開情報をもとに整理し、確認日と出典をページごとに記載しています。最新条件は各施設または当社への問い合わせでご確認ください。
5. Snowvertでできること
目的・ターゲット・時期・予算を伺い、候補となるリゾートと広告枠、体験企画の組み合わせを整理します。枠の手配相談は広告主無料で、具体的な費用は企画・成約時にご案内します。